Papa Noel celebra la Navidad vendiendo CocaCola

Para recordar los anuncios antiguos, la publicidad de hace décadas y hacerlo en estas fechas, nada como traernos a la memoria un anuncio de CocaCola que fue quien se inventó la imagen del Papa Noel que todos ahora reconocemos. Un ejemplo de marquetin eficaz que está perdurando y lo que le queda. Un éxito de trabajo publicitario bien pensado.

Un anuncio para comérselo literalmente

Estamos tan comprometidos con la sostenibilidad del planeta que hicimos este anuncio en papel comestible. Cómase este anuncio.

Un original anuncio de MTV que solo se podía comer si no estaba pegado en ninguna pared, pues el pegamento no era comestible.

El texto complementa la imagen imprescindible en el mensaje

Todos hemos asumido que una imagen representa mil palabras. Pero toda imagen —hoy— necesita al menos unas pocas palabras para darle vida y capacidad. Una imagen sola dice mucho, pero con unas pocas palabras dice todo. El espectador lector buscará siempre algo más que la visión de una imagen e incluso primero buscará la explicación ya masticada antes de forjarse la suya propias. Luego, sin duda, terminará y juzgará si hemos querido manipularle con el texto, con la dirección del complemento.

Ejemplo de cómo aumentar los segundos de atención publicitaria

Hoy la publicidad es sobre todo imágenes, impactos visuales, nada de texto. Si acaso un apunte que permite llevar a una marca o a una dirección donde ampliar la información. El lector dedica muy pocos segundos en ver una publicidad, décimas de segundo en muchos casos. O se logra atraer desde el impacto visual que es mucho más rápido y se retienen más tiempo o es imposible retenerlo con los textos. En vídeo siempre podemos jugar con el sonido para atraer atención, pero en publicidad estática hay que recurrir a la calidad de la imagen, su forma y sus colores. 

Desde la mirada al perro se recorren los zapatos ascendiendo hasta la corbata para terminar en la mirada del modelo que se desplaza a nuestra derecha. Antes habremos visto los pies desnudos para terminar queriendo leer el epqueño texto superior.

Este anuncio de la revista ICON, sin serlo completamente, nos lleva a quedarnos mirando más tiempo del habitual. La vista se nos va a los pies del modelo, jugando con el perro que no mira y obliga a mirar por si hay duda, a los pies del hombre. El texto muy bien colocado nos lleva a leerlo si deseamos desentrañar el secreto de la imagen. No lo tiene, simplemente quieren jugar con los tiempos de visión, de lectura. Con la atención del espectador publicitario.

Leche de oveja para niños y enfermos

Dicen que la leche de oveja es muy buena para niños y enfermos. Más hace décadas que ahora, que ya tenemos complementos nutricionales si hicieran falta y con control médico. Pero todavía se pueden ver algunos anuncios en cerámica por calles de las grandes ciudades, decorando antiguas farmacias o tiendas de alimentación en donde se anunciaba la leche de oveja. Este anuncio es de Madrid.

Gracias por no pensar. Así pienso yo en tu lugar. Para mi, claro

Este cartel de calle, casi un grafiti repetido muchas veces tiene el detalle publicitario de la frase que afecta sin duda dentro de cada uno de nosotors.
Dejar de pensar en muy caro. Pero alguien con muy mala leche nos felicita en un cartel callejero por no pensar. Así serán otros los que piensen por nosotros.

Publicidad social y reivindicativa. Otra manera de defensa social

También la publicidad puede ser social, reivindicativa, como gritos al aire buscando respuestas y soluciones. En los últimos tiempos la carcelería de queja, la política, de reforma, desde la calle para la calle, desde organizaciones que no buscan vender sino cambiar, ha aumentado.

La publicidad se ha democratizado y todos debemos aprender a utilizarla y a defendernos de ella. La publicidad también puede ser barata a poco que aprendamos de utilizarla.

Desenchufar es sentirse más libres. Y pagar menos

El anuncio es claro “hay que liberarse” para pagar menos por la electricidad. Hay que apagar los aparatos y quitar en standby de decenas de aparatos que quedan con la lucecita roja encendida y consumiendo. En el anuncio hablan de 80 euros al año de ahorro. Pero sobre todo es eficaz el diseño.

Desenchufar es sentirse libre. El tratamiento del dibujo esquematizado es casi perfecto.

Cartel de agua mineral y purgante Fina Santa Fé de Zaragoza

Entre las aguas medicinales de gran utilidad y conocimiento está la antigua agua mineral y purgante Fita Santa Fé de Zaragoza, de un manantial a pocos kilómetros de Zaragoza en el barrio de Santa Fé, pozo que todavía exista aunque lleve décadas sin ser utilizado.

Era un agua que se vendía embotellada en farmacias para problemas de hígado, reumatismo, estreñimiento, obesidad, riñón, estómago o hemorroides, al ser un agua que venía desde campos de yeso, muy llena de minerales de sodio y magnesio y declarada de utilidad pública. Os dejo un cartel de la mejor época del agua mineral Fina Santa Fé. 

Publicidad engañosa que ya nadie se cree

Somos unos artistas engañando con el lenguaje, sea hablado o escrito. Aprendemos a engañar oralmente o con mensajes, el caso es llevarnos el gato a nuestro redil para que cace ratones para nosotros. Ganancias, ganancias y clientes fieles.

Anunciamos 10.000 millones para impulsar empresas cuando es mentira. Podrían poner 15.000 ó 65.000 millones. Daría igual. Nadie lo puede controlar. ¿Y qué piden para ayudarnos a impulsar nuestra empresa.

Si tenemos dudas, entremos y preguntemos, que así nos lo dicen. Eso si, intentemos ir llenos de posibles, para que no se nos rían.

Publicidad engañosa que ya nadie se cree

Somos unos artistas engañando con el lenguaje, sea hablado o escrito. Aprendemos a engañar oralmente o con mensajes, el caso es llevarnos el gato a nuestro redil para que cace ratones para nosotros. Ganancias, ganancias y clientes fieles.

Anunciamos 10.000 millones para impulsar empresas cuando es mentira. Podrían poner 15.000 ó 65.000 millones. Daría igual. Nadie lo puede controlar. ¿Y qué piden para ayudarnos a impulsar nuestra empresa.

Si tenemos dudas, entremos y preguntemos, que así nos lo dicen. Eso si, intentemos ir llenos de posibles, para que no se nos rían.

Anuncio de Arabia Saudí contra la violencia de género

Arabia Saudí ha publicitado un cartel sobre una mujer maltratada, una mujer con un ojo amoratado asomando por debajo de un 'niqab'. Esta es la imagen de una campaña contra el maltrato en Arabia Saudí. Y aunque no nos parece lógico ver a la mujer con la niqab que cubre el rostro —que es de uso común en parte del país—: se trata de toda una novedad publicitaria en un país muy cerrado en derechos de la mujer.

Arabia Saudí ocupa el puesto 131 de un total de 134 en cuanto a la desigualdad en función de género, según el Foro Económico Mundial.

"La sociedad confía sin reservas en los hombres, las mujeres y los niños deben ser pacientes y aceptar su suerte. El culpable de la violencia de género, elude su responsabilidad apoyándose en el poder que le otorga la sociedad para controlar y dirigir su familia. En algunos casos, cuando ha habido excesiva violencia, simplemente se justifica con que tiene mal carácter... algo que es de nuevo aceptado como parte del papel de guardián de la familia", escribía la periodista y columnista Abeer Mishkhas en 'ArabNews'.

Un anuncio que vende emoción en forma de coche Audi

En publicidad guarda gran relación el precio del producto que se intenta vender con la calidad de los anuncios. Hablo como es lógico del precio total de la transacción para no olvidarme de la excelente calidad de anuncios como CocaCola que vende productos pequeños pero en gran cantidad.

En este caso traigo un simple anuncio de coches. Un anuncio de Audi que habla de vender emoción, no vende un vehículo, es algo más, es una sensación. La de conducir un coche en particular, un Audi. Juegan con iconografías modernas pero con el clásico corazón para hacernos recordar donde se esconden las emociones. Efectivo y elegante anuncio de coches, en donde además inciden en lo avanzadas de sus opciones, sobre todo en comodidad de conducción.

Precios de sombreros de cura, de copa alta y de hongo

¿Qué es más caro un sombrero de cura o uno de copa alta? Pues no es fácil saberlo, efectivamente. Ni nos preocupa esto pues posiblemente nunca compraremos ni sombreros de cura ni de copa alta.  Los más baratos eran los de hongos flexibles, esto es claro, entre 24 y 60 reales de hace más de un siglo. Pero los de cura, que como tenían más posibles había que intentar sacarles los cuartos, podían llegar hasta los 140 reales.

Publicidad muy sencilla y eficaz de bajo coste

Hay publicidades que sorprenden incluso desde la sencillez y la poca novedad, pero acostumbrados a grandes y hermosas imágenes, cuando una publicidad simplemente emplea una frase bien elegida, puede encontrar una penetración que asombra por lo invertido.

Es un cartel en blanco y negro, puesto en algunas cabinas de teléfonos, en calles elegidas y con un mensaje que sorprende dirigido al Presidente del Gobierno.

“Estimado Presidente del Gobierno, nosotros le hacemos sus tareas domésticas. Usted dedique ese tiempo extra a sacarnos de la crisis”

Es una empresa madrileña etece.es, que se dedica a realizar aquellas tareas o pequeños trabajos sobre todo del hogar, que nos resultan complejos. Nos venden tiempo para los que no tenemos tiempo. Una buena publicidad.